从赛道到商圈：正佳广场与广马共创“体育+”城市样本

冬至时节的羊城，依然绿意葱茏，生机勃发。2025年12月21日清晨，伴随一声清脆的发令枪响，广汽丰田·2025广州马拉松赛正式拉开帷幕。近三万名跑者自焕新升级的天河体育中心出发，他们的脚步不仅丈量着全方位展现广州城市风貌的“一江两岸”经典赛道，更串联起一场“冬至大过年，跑马似团圆”的城市人文盛典。

以赛兴城，传递广州奔跑精神

本届广马是自2012年创办以来，首次将比赛日推至12月下旬，与冬至节气浪漫相遇，被赋予了团圆、温暖的新内涵。赛事以“活力湾区 奔跑广马”为口号，鲜明地定位为“大湾区的广马”，不仅是华南地区最具影响力的体育名片之一，更是在第十五届全国运动会后，广州作为国际体育名城递出的又一张闪亮“请柬”。

比赛日现场，天河体育中心周边便已成为欢乐的海洋。除了全力竞速的精英跑者，众多市民也以创意装扮表达着对运动的热爱——有身着各式蔬菜造型的跑者，也有边运球奔跑边挥洒活力的篮球爱好者，一幕幕生动场景诠释着广马“包容与拼搏”并存的赛事精神。

沿途的助威氛围同样热烈。正佳广场将其旗下广受欢迎的IP形象——热带雨林的卡皮巴拉、海洋世界的企鹅···——组成了一支别开生面的“卡通人偶助威团”。它们在赛道关键节点，用充满趣味的互动舞蹈和拥抱，为冲刺的选手送上最具欢乐感的鼓励，成为镜头追逐的焦点，也将正佳广场所倡导的“陪伴与爱”理念，生动传递给了每一位参与者。

五度同行，持续助力赛事体验升级

这场不仅属于跑者、更属于整座城市的盛典，也再次见证了城市商业地标与顶级体育IP的深度融合。作为赛事的文商旅综合体支持伙伴，正佳广场与广州马拉松赛迎来了具有里程碑意义的第五次携手。这“五度相约”恰逢正佳广场成立20周年，意义非凡，自2019年首次结缘以来，双方的合作已超越单纯的商业支持，更是深化为一份共同促进城市文商旅体融合发展的坚定承诺，通过其“世界级城市中心文化旅游目的地”的独特定位，将这份助力转化为可停留、可体验、可消费的城市活力。

赛事期间，正佳广场不仅是跑友们赛后相聚、分享喜悦的物理空间，更通过场内正在进行的第三届正佳星球艺术狂欢节，将广马的运动精神与文化艺术进行创意联动，在正佳广场内、赛事博览会与终点区域，设置了充满科技感与互动性的“正佳能量站”。跑者可体验趣味跑步机游戏、获取专属纪念品，还能通过智能报纸机实时生成并打印带有个人形象和冲刺时间的趣味报纸，互动吸引了大量选手驻足打卡。另外，参赛选手还可凭号码布享受正佳广场旗下景区、酒店、餐饮等多重专属优惠，让来自各地的跑者赛后也能继续感受广州的温度与诚意。

共创未来，赋能城市活力建设

广州马拉松赛已成为展示城市形象、推动文体旅融合的重要平台。今年赛事进一步强化“马拉松+旅游+文化”的理念，通过串联城市地标、融入岭南元素，助力广州打造国际体育名城。正佳广场作为广州城市地标，长期支持并参与这项城市盛事，共同推动全民健身与城市文化建设，探索商业空间与公共生活深度融合的可能。

正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌今年也现身赛道，与跑友并肩向前。他在完赛后分享道，今年是他第四次参与广马，正佳是第五次携手赛事，这既是个人心态与毅力的锤炼，也是企业与城市共同成长的见证。“广马不仅是一场体育竞赛，更是生活方式进步与城市温度的体现”。他表示，赛事所激发的坚持精神，也与企业和城市发展所需的毅力一脉相承——“毅力本身就是能力的一部分，只要我们保持这份温度与连接，广州就没有做不成的事”。最后他还提到，正佳广场作为城市中心文化旅游目的地，为选手提供了旗下景区的专属优惠，欢迎各地跑者来到正佳，体验广州文商旅体融合的独特魅力。

正佳广场近年来持续探索文商旅体融合新模式，将极地海洋世界、自然科学博物馆、雨林生态植物园等创新业态植入商业空间，塑造城市微度假目的地，为消费者带来不断焕新、超越预期的价值体验。着眼未来，正佳集团正重点推进广州正佳帽峰湾文化旅游度假区项目，项目规划以大美中国、何以中国、复兴中国、读懂中国、未来中国为脉络，打造5万平方米的中华宫。此外，还将规划岭南滨水商业街区，打造红色教育基地、国家级温室及湿地公园、海豚湾、冰雪世界、演艺剧院、高品质酒店群等，充分依托帽峰山自然资源禀赋，融入现代化展示手段，树立文旅融合的典范和广州城市周边微度假标杆。

随着2025年广州马拉松赛的圆满落幕，这场奔跑带来的激情与感动仍将持续发酵。谢萌表示，未来将继续携手广马，助力赛事提升国际影响力，并以实际行动推动城市商业、文化、旅游与体育的深度融合，为市民与游客创造更丰富、更有品质的生活体验。

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