高梵抢占东北冰雪消费高地 沈阳首店开启黑金体验空间

       近日，中国高端鹅绒服品牌高梵在沈阳铁西万象汇正式开设其东北地区首家门店。此次开业不仅是一次简单的零售布局，更被外界视为品牌深化全渠道、特别是瞄准高端区域市场的关键一步。

高梵沈阳首店大屏广告

沈阳万象汇高梵限时精品店

       此次落子沈阳，高梵有着清晰的区域战略考量。沈阳作为东北地区的消费中心城市，对周边城市具有较强的辐射力，而年销售额超过30亿元的铁西万象汇，则是该区域高端商圈的标杆。与此同时，东北地区独特的严寒气候，为主打保暖功能的鹅绒服提供了天然的市场土壤。中国旅游研究院的数据显示，2023-2024冰雪季，东北地区冰雪休闲旅游收入高达5247亿元，超过六成的游客明确表示增加了冰雪消费预算。与户外运动相关的在线旅游订单量也呈现显著增长，同比增幅达79%。这一蓬勃发展的冰雪经济与户外消费热潮，与高梵产品所强调的科技美学和多场景覆盖能力形成了高度契合。

品牌大使何超莲现身门店

     开业当天，品牌大使何超莲现身门店，吸引了大量顾客驻足。她亲自体验并介绍了高梵2025年度的新品，包括高梵风壳5.0、黑色轻壳5.0以及女王5.0抱抱系列等。在互动中，何超莲谈及对全新轻壳鹅绒服5.0系列的喜爱，称其“很适合日常出街，不管是和朋友逛街，还是去咖啡馆都很亮眼”，高梵鹅绒服已经连续两年成为她的挚爱单品。此次活动吸引了众多消费者关注，有数据显示，商场当日客流超过10万人次，约5万人次围观了相关活动，高梵限时精品店开业首日营业额突破10万元。

品牌大使何超莲现身门店

高梵沈阳门店的设立，超越了传统零售店的范畴，致力于打造一个集体验、消费与艺术感知于一体的高端空间。门店设计以沉浸式产品体验为核心，中心位置的黑金热气球装置成为视觉焦点，寓意“陪伴你走过雪后，走过冬天，走向你心中的远方”，呼应了品牌经典的黑金色调。产品陈列摒弃了密集的货架模式，转而按系列进行场景化呈现，结合黑金配色的展示台与灯光，营造出简约奢华的氛围，旨在让消费者直观感受产品在不同生活场景中的适用性。这种场景化的构建，强化了品牌的高端心智认知，为后续的线下扩张奠定基础。

门店的运营思路也反映了高端消费领域的新趋势。当前，消费者正从“为logo消费”，转向追求更深层次的文化共鸣、工艺价值和个性化体验。高梵沈阳首店通过与品牌大使何超莲共同探讨“奢暖科技与日常美学的融合”，在介绍新品的过程中传递产品背后的工艺与美学理念，尝试在互动中搭建与高端消费群体情感联结的桥梁。

高梵此次线下拓展的底气，源于其长期在产品端的深耕。品牌依托米兰户外奢研中心，整合全球资源，与Loro Piana等顶级面料供应商合作，并坚持自主研发奢暖科技，致力于打造适用于日常通勤、户外旅游、户外探索、时尚户外、都市休闲、商务会谈等多场景的高端鹅绒服。这种对“专注”与“专业”的坚持，使高梵连续四年取得全国销量第一，并两年蝉联好评复购推荐榜首，还获得了“世界影响力的中国精品品牌”的WRCA世界纪录认证。其产品不仅受到何超莲的青睐，也赢得了如比利时王子查尔斯一家、企业家雷军等高端用户的认可。在近期一些国际品牌调整中国门店布局的背景下，高梵的逆势拓展显得尤为引人注目。

从更宏观的布局来看，沈阳门店是高梵构建高端零售网络的重要落子。在此之前，品牌已通过登陆北京SKP商圈、巴黎莎玛丽丹等地积累了高端零售经验。沈阳首店的开幕，标志着其全国高端渠道布局的进一步完善。品牌旨在通过这个全新的消费场域，让更多消费者亲身感受其“以世界选材和中国工艺打造的值得信赖的黑金标准鹅绒服”所诠释的奢品品质，常年霸榜各社交媒体平台户外羽绒服推荐榜单。

高梵沈阳铁西万象汇精品店的启幕，是其走向全渠道发展与品牌高端化建设的一个具体实践。品牌尝试通过打造体验优先的商业生态，将奢侈品标准融入日常，以黑金美学激活门店空间价值，这不仅为沈阳本地商圈注入了新的活力，也可能为高端服饰领域的线下零售发展提供一种新的思路。

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