内容创作发展趋势报告：揭秘2020内容行业发展趋势特征与形势预判

乍暖还寒间，2020已过去四分之一，但对很多刚复工不久创作团队来说，挑战才刚刚开始。

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授为报告撰写了题为《未来传播的样态与趋势mdash;mdash;站在未来已来节点上的思考与展望》的前言，喻教授认为，在技术革命的推动下，内容行业出现了一些新的特点。而这份报告将为我们理解和前瞻未来传播领域提供丰富的案例和思考的角度。

下面我们将对报告部分内容进行初步解读。

01

垂直细分领域仍是蓝海，

报告显示，截至目前，内容行业主要呈现出四大特征。

其一是内容体裁创新，垂直细分领域仍是蓝海。

前者表现为条漫、短视频包括直播内容的爆发。过去一年，条漫作品的赛道上杀出不少千万级阅读的黑马，而受2020开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了直播新时代的到来。

垂直小众内容的变现能力也不可小觑。据新榜2019年11月的报道，科学钓鱼 的钓鱼周边小店年营收达到100万，其中粉丝购买占比83%。这种特定圈层的专业内容信任度，往往会带来更强的用户购买力。

例如过去一年，专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦、5天涨粉100万走红长安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿。

新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。

02

银发下沉市场体量持续提升

内容创作突破年龄地域国界

在头条号粉丝积累超1021万的张召忠 今年68岁，退休后才开始做新媒体，却收获众多年轻用户。再如在抖音积累粉丝超1381万的末那大叔，视频中末那大叔的父亲北海爷爷今年74岁，但凭借精致的生活态度赢得诸多粉丝。下沉市场的内容表现同样值得一提，例如在快手粉丝积累超1051万、来自河南濮阳的农村会姐。

此外，内容创作突破地域界限。过去一年，越来越多不同肤色、不同国籍的外国人出现在中国互联网端，面向中国用户创作内容，获得关注和收益。

内容的跨境也驱动更多品牌尝试出海传播。在境外传播的KOL选择上，品牌主除了要与自身的产品特性、品牌形象相匹配，更需要对KOL的内容特点、粉丝情况、互动效果等多个维度进行分析，形成品效合一的营销投放策略。而对一些具有明显中国特色的品牌，则更适合选择在外国活跃的中国网红。

03

电商直播成最热风口

其三，变现方式更多元，直播电商成变现新选择。

2019年被称为直播电商元年，根据光大证券数据显示，直播电商总规模预计将达4400亿，其中淘宝直播预估实现年GMV 2500亿，抖音直播预估实现年GMV 400亿。

尤其受2020开年疫情的影响，众多线下产业受创转而发展直播电商，各互联网平台也相继发布利好合作政策，邀约线下实体产业加速线上转型，成为现象级风口。

第二，内容+电商深度结合，影响力价值变现最大化。

第三，组合拳搭建多元商业模式，实现内容价值最大化。

04

内容监管自我把关，

政策引导平台守门

其四，政策引导平台守门，引导行业良性内容生态。内容监管已由quot;监管为主、平台配合quot;，过渡到quot;政策引导，自我把关quot;。各个平台也都在通过发展智能审核技术、成立人工审核专业团队、完善内容监督功能、公示处罚结果等举措，引导内容生态的正向发展。

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