高价到底值不值？两三万的研学游受家长热捧

近日国内有媒体报道，暑期研学游出现天价产品，一个小学生一个暑期出国研学能花费近10万。而在南京研学游市场，记者也发现部分精品产品也达到六七万的价格，价格在两三万的出境研学游也受到家长热捧。近年来，暑期研学已经逐渐成了“刚需”，但在市场火热的同时，选择却需要更加理性。

寓教于“游”，家长舍得投入

“到底是花2万元送孩子去新西兰名校插班？还是多花一万元去参加美国波士顿名校探访？”今年暑假市民李爽的女儿即将小学毕业，她想送孩子出国研学。但面对眼花缭乱的产品，她觉得这个计划不仅要烧钱，还需要烧脑——市面上的研学产品也分不同“档”，既有一两千的项目，也有动辄六七万的项目。

一些普通旅游线路只要挂上研学名头就能从1000多元飙升至近4000元。这些问题，李爽坦言在挑选产品时并没有关注到。“我比较在意的是，孩子出去了到底能不能学到东西，家长花这个钱是不是物有所值。”

记者从国内某旅游在线预订平台上发现，从南京出发的出境研学游产品超过180个，价格在2千元至7.36万元间不等。比较热门的，像澳大利亚方向的研学产品均价在2万元左右，英国的均价3万多，部分精选研学游产品定价甚至高达6.4万元以上。虽然花费不菲，但记者在走访市内多家旅行社时发现，家长们在这方面的投入并不含糊。

中国国旅（江苏）市场部负责人告诉记者，今年暑假，他们也针对性推出了一些研学游产品，既有像“大西北漫游之旅”这样的长线，价格在4000-5000元，也有像“探访垃圾分类处理站”和“探访凤凰印务印刷厂”这样的市内一日游，价格仅需100多元，这些产品的市场反响都还不错。大部分家长对于寓教于“游”还是非常认可的，所以他们也非常愿意在这方面投入。

“天价”研学产品到底贵在哪里

南京金航假期国际旅行社总经理、钟山学院客座讲师谭斌，既是国家高级导游员，也是一名资深的研学产品研发人，对于“天价”研学产品，他分析说，有些比较贵的产品，首先在住房、用餐标准上都比较高，请的也是比较知名的老师，课程费用较高，而且这种团队一般人数较少，分摊的费用就比较高。除此之外，还要承担一些前期策划、宣传的广告成本，但是“动辄十来万”显然是太夸张了。因为传统旅行社利润日趋透明，哪怕是植入了课程，只要背负着旅行社的身份，就无法开出这种高价。

谭斌告诉记者，目前研学游的收费主要由几个方面的标准合计，比如行程里包含了什么课程、用餐标准和交通标准，如果人数多，那么交通成本和辅导员成本就会相对低一点，“研学游为了保证学生的饮食安全、交通安全、住宿安全和舒适度，会提高各项标准。就我们而言，5天的研学游，根据各项标准和课程内容的不同，价格大致在1500-2200元之间。行程比较丰满的1日游价格在300-400元。”

记者走访了解到，目前南京市场的研学产品主要分为两类，一类是南京1日研学游，另一类则是整个华东地区各个城市不同组合的研学游，比如南京—扬州—镇江5日游、南京—苏州—杭州5日游、上海—杭州—绍兴6日游，这些城市可以组合成几十，甚至上百种研学产品。

谭斌告诉记者，通常1日游产品价格在300-400元之间，而其他5-6日的研学产品正常价格在2000元左右，这还不包括研学手册等资料的编写印刷成本，以及较大团队所存在的后勤保障人力、物力成本。所以选择研学产品既不能一味迷信高价，也不能一味追求低价，要考虑它还有正常的成本支出，理性消费。

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