家具下乡引热议：利好行业拓展和下沉执行层面仍有难题待解

家具下乡有望进一步促进家具家装行业在下沉市场的拓展，推动家具家装消费需求进一步释放但此次并非首次提‘家具下乡’，目前各地细则未出，具体会对企业带来多大影响尚不可知，执行层面或仍有难题待解针对新的家电，家具家装下乡政策吹风，多位行业人士接受财联社记者采访时，作出如上表示日前，国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就十四五推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示，将推动农村居民消费梯次升级，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡

有望促进拓展下沉市场

这不是第一次提到家具下乡，去年年末已经有这个说法了打开农村市场，促进消费对企业来说应该是利好但考虑到家具市场的特殊性，目前也没有哪个地方出台了具体方案，影响多大还不好说广州某家具厂商负责人对记者表示

据多名家具从业人士对记者透露，今年家具行业总体情况相较往年有所冷淡国内市场受房地产政策，原料价格上涨等多因素影响，整体经营情况不佳而出口方面，今年海运价格畸高，家具货值较低，很多企业都出现了压货现象，中小企业现金流面临较大挑战此外，今年下半年开始，出口订单的数目也较去年同期有所下降

而从家具行业各上市公司的公开表态来看，目前各龙头公司都有向全品类，全渠道布局的趋势多家定制家具上市公司已喊出了大力进军整装的口号

根据消息显示，国常会在去年11月已提出促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电，环保家具给予补贴彼时商务部副部长王炳南在接受媒体采访时曾表示，商务部将会同相关部门，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电，环保家具给予补贴同时，支持生产流通企业，电商平台开展废旧家电家具回收，鼓励发展互联网+废旧物资回收等新模式，促进家电家具更新换代

今年2月，中央发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提及，促进农村居民耐用消费品更新换代，满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费此外，据相关媒体报道，上月国常会上对相关政策亦有提及

尽管目前仍未有具体细则正式出台，但多方人士对家具家装下乡报以较高的期待有分析人士表示，我国在过去有过两轮家电下乡政策，对家具家电销售额增长有较为明显的推动作用此次从政策层面再提‘下乡’，更多的是支持消费者‘更新换代’农村家具伴随着生活水平的提高，无论是定制和活动家具，均有巨大和广阔的市场空间，也是家具市场核心的增量

国泰君安方面表示，从家具企业的收入结构来看，地级，县级城市的收入占比，终端门店数量占比相对较高，是公司收入的主要构成若后续补贴逐步落地，有望进一步促进家具家装行业在下沉市场的拓展，推动家具家装消费需求进一步释放，实现各个层级消费需求的增长

申万宏源方面表示，此次家具家装下乡补贴有望刺激农村更换需求预计相对标品，低客单价，具备品牌符合消费升级趋势高性价比的产品将获得农村消费者青睐同时，渠道下沉较深的企业有望充分受益东吴证券方面亦认为，家具下乡政策有望推动农村地区家具渗透率提升及消费升级

诸多问题待解

值得注意的是，尽管有政策性利好，但不少从业者亦表示仍有不小的担忧政策将会如何落实，能否直接受益是从业人士最为关心的两大问题

家具市场跟家电，汽车不大一样，家具门类复杂，目前还算是非标准产品尤其是农村市场，具有明显的地域化和差异化，而且消费者对价格敏感度极高从我的角度来说，要打开农村市场，要费的功夫估计还很多，上述家具厂负责人表示

另一从业人士亦表示，前两年很多家具城在低线市场做了推广，也算是某种程度的‘家具下乡’，反响确实不错但这次涉及到政策落实的话，这跟卖场自己做‘以旧换新’是两个概念，中间需要解决的问题还很多，没那么容易的

该从业人士进一步表示，首先怎么界定‘环保’就是一个问题，目前市场上很多头部的定制家具公司都在打‘无醛’，‘环保’等标签但按理说，最简单的原木制的家具就是最环保的，而这种原木制家具很多小厂或者手艺人都能制作而且对于农村家具市场而言，品牌不是最重要的，实用，性价比才是农村消费者最关注的东西目前的消息说是要给补贴，那补贴在哪个环节给，中小企业能否直接受益，这是我比较关心的问题

上述分析人士则表示，‘家具下乡’难点在于家具非标准化产品，产品质量，物流配送，售后服务缺乏体系，难免会出现诸多问题从企业的角度来说，要注意抓准契机，优化产品，增强品质和服务意识

“这不是第一次提到家具下乡，去年年末已经有这个说法了。打开农村市场，促进消费对企业来说应该是利好。但考虑到家具市场的特殊性，目前也没有哪个地方出台了具体方案，影响多大还不好说。”广州某家具厂商负责人对记者表示。

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