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品牌更新案例如何让品牌具有无法抗拒吸引力?

栏目:观察     编辑:余梓阳    时间:2017-06-19 21:43     热搜:品牌   阅读量:15037   

原标题:品牌更新案例|如何让品牌具有无法抗拒吸引力?

如何让品牌具有无法抗拒的吸引力?

本期小编费九牛二虎之力拿到大型美容美体连锁机构—诗丽堂的品牌升级项目组的第一手资料,首次官方公布案例全过程。

他山之石可以攻玉,希望这次的分享能给各位带来收获!

诗丽堂旧形象

(一)诗丽堂 四川老牌美容院

诗丽堂,四川名牌企业,从最初的一间小店到现在全国开花,是美容美体行业不可小觑的一家大型连锁机构。成立于1999年的诗丽堂,由于顾客年龄顺延老化及时代消费理念不断升级,诗丽堂能直接感受到的品牌外显问题:

  • 视觉管理(VI):没有一套经得起市场考验的完整系统的品牌形象。

  • 空间店面( SI ):没有统一标准的店面管理,缺乏规范。

  • 消费人群:希望降低消费人群的年龄层,吸引更广泛的人群。

  • 沟通模式老化:如新顾客的争取仍然是店面截留、发卡推销。

诗丽堂旧logo及文字组合

面对这些问题,集和与诗丽堂沟通后最终确定从品牌理念,品牌基因,品牌视觉形象,品牌规范化管理全面进行品牌焕颜,从看不见的部分着手,一并解决看得见的部分。

(二)品牌升级全过程

诗丽堂此次品牌焕新,不仅是品牌标识的简单变更,更是一次品牌的战略升级。提出“诗丽堂,善待美好”新价值主张,而“传递爱,创造美”是诗丽堂的新使命,诗丽堂希望“爱与美滋润天下女性”。

诗丽堂品牌书封面

品牌理念 品牌基因升级

每一个品牌都有一个独特的理念,比如沃尔沃-安全,大众-可信赖,宝马-驾驶乐趣,品牌理念需要定时纠偏、打磨。正如树木的成长需要时时扶正,品牌的成长也要在前行中不断校正方向,诗丽堂逐渐拥有了较大的规模,然而对品牌价值的管理较少涉及。此次携手集和,做品牌理念的全新梳理。

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诗丽堂的企业文化根源于品牌创始人李伟成女士,她心存大爱,胸怀感恩。“穷则独善其身,达则兼善天下”,报答社会、承担社会责任,为社会、为顾客、为员工搭建一座利益共同体的良好平台。在李伟成女士大爱情怀的感召下,诗丽堂人心心相连,诗丽堂人与顾客心心相印,诗丽堂人与社会心心相通。

据小编了解到,集和团队与诗丽堂团队经过几个月的接触,访谈,比对,对品牌理念做了全面的赋予和解读,诗丽堂从此拥有了属于自己的品牌书。

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核心符号赋予

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全新价值主张

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让流动的精神能量转化为几个关键联想…让它可被识别、被感知、被触摸…那么当人们想到诗丽堂,就会被这些符号所取代,加深对品牌的认知。

构建系统感动 视觉系统全新打造

回顾前面提到的诗丽堂存在的几个外显问题,看到这些问题,你肯定会说整一套CIS就能够帮助诗丽堂完成品牌规范管理的所有要求,集客君来普及下CIS:

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很明显,CIS只能解决一部分问题,它还不能完全解决诗丽堂品牌最核心最重要的问题,比如如何让品牌拥有无法抗拒的吸引力?

诗丽堂项目总监告诉小编,我们的品牌必须不断感动我们的客户…,不是在某个环节,而是每一个品牌接触点,系统感动,而非单点惊喜。建立渠道品牌强势视觉特征,良好的品牌体验管理是成为一个真正伟大品牌的基础。诗丽堂的视觉系统打造,集和设计师们可是花足了心思,从色彩提炼,图形探索,甚至于字体都为了展现一个更加吸引人的诗丽堂去思考。

(以下展示部分成果)

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色彩提炼

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图形探索

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字体探索

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品牌形象墙

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诗丽堂成都高地店内实拍图展示:

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小编感言:

除了考虑品牌吸引力之外,长期以来,我们一直认为只有面临衰退或者即将死亡的品牌,才需要进行活化。事实上,一个品牌就像一个人,要经历出生、成长和壮大的过程,只有对其不断进行活化,才能使其永葆青春活力。对于那些具有一定历史的品牌,活化是其品牌管理的一项重要内容,也是提升品牌资产的一项重要举措。

和越久越醇的美酒不同,品牌的取胜之道是年轻化。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。已经发展18年的诗丽堂紧随时代脉搏,把品牌活化当成品牌长期管理的一项重要内容。

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来源:搜狐

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