广本三品牌争抢新生代市场

【本报北京讯】与一些厂商盲目取悦年青消费者不同，广汽本田在追求产品质量前提下的品牌“年轻化”战略开始初见成效。据官方数据显示，今年一季度，广汽本田销量突破166492台，累计同比增长达13.5%，领跑行业市场。

随着80、90后成为主流购车群体，车市的年轻化特征已渗透到消费者与品牌产生关联的每一环，这也提醒着车企在年轻化的思路和运营上做更多探索与尝试。虽然大家方向一致，但众多车企驾驭市场的能力却表现出很大的差异。

去年，广汽本田开始启动企业品牌升级，通过发布全新品牌口号“让梦走得更远”及“梦想同行者”姿态，传递出企业坚守梦想的初心；今年，通过品牌激活行动，广汽本田开始在品牌运营、产品技术、品质服务、营销体验等全领域升级，全面应对新生代消费需求的更迭。

而这一切无不以保证新车质量为前提。在产品和技术方面，广汽本田历来不断以“精品”车型满足并超越顾客期待，针对年轻人群推出的锋范、缤智等车型均成为各自细分市场的标杆，顺应年轻群体兼顾驾驶乐趣与节能环保的移动梦想，广汽本田实现了涵盖自然吸气、混合动力、涡轮增压在内的全擎动力布局，推出冠道370TURBO和240TURBO破局大型SUV市场，新雅阁锐混动“兼具驾驶乐趣和高效燃油经济”更是刷新市场对混动车型的一贯认知。

广汽本田还以多样化营销形式契合新生代的沟通需求，如锋范携手薛之谦、奥德赛品味营销、飞度品牌开放日、缤智艺术营销等。同时兼顾众多“年轻于心”的生活者对于绿色生活的渴望，广汽本田将环保理念延伸到产业链上下游，打造领先的智慧工厂——第三工厂，助力实现年轻人群的绿色梦想。

据了解，随着三品牌运营的开启以及全面覆盖各级别的产品体系，广汽本田未来将继续强化品牌对新生代市场的布局。（潇哥）

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